一、旅游景区标识系统的现状问题 

 

充分考虑旅游者的感受，在旅游者获得信息时尽量减少行政方面的宣传标语，以服务者的身份引导和提醒，努力营造一种轻松、舒适的环境氛围。在具体内容上，增加标识内容的知识性、哲理性和趣味性。 旅游景区标识是指在旅游景区中，为旅游者传递路线，指明景（区）点位置、起安全警示作用以及传达景区发展理念的标识(牌)或标识物，是景区的重要组成部分，有助于旅游者顺利完成游览过程，获得满意的旅游体验。目前我国旅游景区标识系统存在各式各样的问题，主要体现在如下四个方面： 

 

1.规划设计理论匮乏 

发达国家在旅游标识设计上，已经开始将标识与人体工程学、环境心理学、设计美学的内容紧密结合在一起，强调个性化和人性化设计理念，注重自然景观和人文景观的内在体现，而我国的旅游标识设计还没真正做到与国际接轨，没有形成完整的理论体系。 

 

2.标准有余，特色不足 

同质化严重，缺乏特色，很多旅游景区之间相互的简单复制、机械模仿，造成了旅游景区标识系统的趋向于“无差别风格”，缺少当地的地域风貌、风土人情、历史文化等特点。很多设计公司的旅游景区标识设计也过于流于形式化、表面化，没有深入挖掘景区的地方文化内涵与特点，导致设计出的旅游标识“千篇一律”。 

 

3.形式单一，功能不全 

部分旅游景区标识系统形式单一，功能不全，没有传递正确、完整信息，对旅游者的游程造成困扰。如有的旅游景区标识系统指示路线信息不明确，衔接不闭合，或者英文翻译不准确，含糊片面的信息让旅游者如置身迷宫，不能顺利到达目的地，影响旅游的质量和心情；有的过于简单、片面，忽视了景区文化的传播，没有发挥景区标识系统的最大效用。 

 

4.缺乏明显的旅游特质 

目前旅游景区的标识系统没有明显的旅游特质，没有景区属性，不能反映旅游景区的主题特色和地域文化特色，只发挥了其表面功能，并没有充分挖掘其内在功能，属于旅游景区对于自身资源的一种浪费。 

 

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